Hoy 15 de Febrero de 2017, se ha presentado en la Asociación de la Prensa de Madrid, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2016, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media.
El informe por tercer año consecutivo ha estimado un crecimiento de la inversión publicitaria. En 2016 el crecimiento ha sido de un 2,9% respecto a la inversión de 2015. Durante el año 2016 la inversión publicitaria creció en los cuatro trimestres: un 2,1%, un 6,9%, un 0,6% y un 1,3% respectivamente. Como se observa el crecimiento se ha ido reduciendo a lo largo del año. Durante los años de crisis, a partir de 2008, solamente hubo crecimiento del 1,7% en el año 2010, sin embargo desde el primer trimestre 2014 se produce un crecimiento en los últimos doce trimestres, acompañando el crecimiento publicitario al crecimiento del consumo de los hogares.
En el conjunto del año, crecen Internet, Cine, Televisión y Radio, el 14,0%, 8,4%, 5,3% y el 0,6% respectivamente. Por el contrario, Dominicales, Prensa diaria, Revistas y Exterior reducen su inversión en 10,6%, 7,1%, 2,7% y 2,2% respectivamente. Si incorporamos a los medios impresos sus ingresos por sus ediciones “online”, la inversión en Prensa diaria pasa de un decrecimiento del 7,1% a un decrecimiento del 1,6%. En Revistas, también con la incorporación de los medios online, el descenso de su inversión se reduce al 1,2%.
La mitad de los sectores de actividad apuestan por el crecimiento de su actividad publicitaria. Destacan en crecimiento por encima del 10%: Hogar 38,4%, Automoción 18,2%, Bebidas 11,6% y Salud 10,0%. Por el contrario, reducen su actividad publicitaria respecto a 2015 más de un 10%: “Varios”, “Energía”, “Servicios Públicos”, “Medios de Comunicación”, “Pequeña publicidad” y “Limpieza”.
Al igual que el resto de indicadores económicos, el i2p también apunta que a pesar de estimar crecimiento para el próximo año, se observa inestabilidad por el panorama económico mundial y el panorama político en España, Europa y en el Mundo. Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2017 son de un crecimiento moderado del 2,1%, siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para Internet, Cine, Televisión, Radio y Exterior; y un decrecimiento para los Medios Impresos.
La inversión total estimada para 2017 estará cercana a los 4.300 millones de euros.
